كيف ستظهر الاعلانات بدون Cookies

بواسطة أحمد علاء 12/16/2012 8:12:00 PM

 

قلما يخلو موقع على الانترنت من الاعلانات التي تظهر بمختلف الاشكال ، سواء كانت جانبية او في محتوى الصفحة او تظهر في البريد الالكتروني او بأي طريقة عرض مهما اختلف شكلها ، وقد يلاحظ الاغلبية ان الاعلانات الموجهة له تهمه بشكل أو بآخر وقد يكون بعضها متعلقا بمجالك ، لكن السؤال هو: كيف تستطيع الشركات توصيل الاعلانات المناسبة للشخص المناسب؟

هنا تأتي القيمة الحقيقية لما يسمى بـ Cookies او مايسمى عربيا بـ ملفات تعريف الارتباط ، حيث تترك المواقع التي تتصفحها علامة في متصحفك تشير إلى انك تواجدت في هذه الصفحة او تلك ، ثم تُستخدم الملفات المتروكة في متصفحك والمعروفة بالـ Cookies من قبل شركات الاعلانات في توجيه الاعلان المناسب لك ، حسب اكثر المواقع التي قمت بالدخول إليها او اكثر الكلمات التي قمت بالبحث عنها.

على سبيل المثال:
تبحث شركة لبيع السيارات عن توصيل اعلانها للأشخاص الذين يظهرون اهتماما بشراء السيارات فتقوم شركات الاعلانات بالبحث عن المستخدمين الأكثر ارتيادا للمواقع المهتمة بالسيارات او التي تقدم خدمة متعلقة بالسيارات عن طريق الصفحات المتواجدة في الـ Cookies ومن ثَم تقوم بتوصيل الاعلان المناسب لهم وتلك العملية تسمى تقنيا بـ "retargeting" ، وستبدوا الاعلانات وكأنها تطاردك من موقع لآخر إذا كانت اعلانات تلك المواقع تدار من نفس شركة الاعلانات ، وتعتبر هذه الطريقة في توجيه الاعلانات اكثر فعالية من توجيه الاعلانات بشكل عشوائي بدون معرفة اهتمام الشخص الذي سيظهر له الاعلان ، والذي في معظم الاحيان سيتجاهل الاعلان او سينزعج من الموقع وربما يخرج من الموقع بلا عودة.

على الجانب الآخر ، يعتبر الكثير من المستخدمين الاعلانات الموجهة وسيلة لتشتيتهم عن الهدف الاساسي الذي من اجله وصلوا لهذا الموقع ، وهي بلا شك سبب لذلك ، ولايمكنك الغاؤها بشكل كامل من المتصفح حتى بعد قيامك بتعطيل خدمة الـ Cookies ، حيث ان هذه الخدمة موجودة في المتصفح نفسه وليست متعلقة بشكل كبير بالـ Cookies الموجودة في المتصفح ، ولمثل هذا السبب ، اعلنت شركة مايكروسوفت ان متصفحها الجديد Internet Explorer 10 سيحل مثل هذه المشكلة بجعل تعطيلها هي الحالة الافتراضية في المتصفح على عكس باقي المتصفحات والتي تفعّلها بشكل تلقائي ، وكان هذا القرار من مايكروسوفت بمثابة ضربة قوية لشركات الاعلانات والتي تعتبر مايكروسوفت اساسا قويا في عملها حيث تستحوذ متصفحاتها على مايقرب من 37% من الاستخدام.

المصدر